A eficiência dos anúncios com vídeo online.

MediaMind comprova que a taxa de cliques de vídeos online é 27,4 vezes superior que a de banners standard,

A MediaMind apresentou um estudo sobre a aplicação de vídeo In-Stream na publicidade digital baseado em mais de 3 bilhões de anúncios publicitários servidos em todo o mundo durante o primeiro semestre de 2012. O estudo comprovou que a taxa de cliques (CTR) de vídeos online é 27,4 vezes superior que a de banners standard e quase 12 vezes mais alta que a de anúncios Rich Media.

A MediaMind calculou o valor do CTR e das taxas visualização por completo de vídeos para VAST (Video Ad Serving Template) e VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), ambos padrões estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising Bureau). Além disso, foram analisadas as taxas de interação dos anúncios com formato VPAID.

“Esse estudo explica a crescente importância que os profissionais de marketing e as agências de publicidade têm atribuído à interatividade dos vídeos. Os padrões VAST e VPAID permitem aos especialistas em marketing aumentar o engajamento dos usuários ao oferecer experiências criativas através do vídeo”, comenta Seneca Mudd, presidente do Comitê de Vídeo Digital do IAB nos Estados Unidos.

Os resultados também revelam que os usuários são 10% mais propensos a visualizarem os anúncios com vídeo interativo (VPAID) até o final em comparação a um anúncio Rich Media com vídeo. A taxa de interação geral do VPAID foi de 9,57%, ou seja, um entre dez usuários interagiu com um anúncio enquanto o vídeo era reproduzido junto a um jogo ou a uma pesquisa. As taxas de interação alcançaram índices superiores a 500% (cinco interações por anúncio por campanha) em algumas das campanhas que apresentaram maior impacto.

“À media que os formatos com vídeo conquistam mais espaço, os profissionais de marketing conseguirão adaptar seus anúncios em qualquer plataforma – TV, online ou mobile”, comenta Ricky Liversidge, diretor de marketing da DG. Liversidge ainda acrescenta que os resultados da pesquisa, obtidos a partir de uma grande quantidade de impressões, são uma prova tangível que os consumidores se interessam em conhecer marcas através de vídeos online.